Altaret

Altaret är kvinna. Altaret ska ha den perfekta klassiska kvinnans ”proportioner” med brett bäcken, lite smalare axlar och smal midja. Och precis som en kvinna ska altaret inte vara naket ...

Av: Guido Zeccola | 19 september, 2017
Essäer om religionen

Köttet tänker

Det finns i köttet en inspirerad fruktan som överflödar till andra sidan av tingen en smak av synd, av teologalisk synd. Kroppen darrar, och det är i dessa konvulsioner som ...

Av: Gilda Melodia | 24 Maj, 2017
Gilda Melodia

Georg Klein i bakersta raden, vid dörröppningen. Gudrun Eriksson, vid staketraden, längst till höger

Georg Klein – forskare och samtalspartner

Georg Klein, en av våra mest betydande forskare internationellt, professor i tumörbiologi, avled den 10 december. Det kanske kan ses som symboliskt att han avled Nobeldagen, denna märkesdag för forskningen ...

Av: Thomas Wihlman | 14 december, 2016
Reportage om politik & samhälle

Marcel Proust och litteraturens lins

För hundra år sedan i år publicerades Swanns värld –första boken i Marcel Prousts romansvit På spaning efter den tid som flytt – på förlaget Grasset efter ett antal refuseringar ...

Av: Carl Magnus Juliusson | 04 oktober, 2013
Essäer om litteratur & böcker

Matreklamens pris



Vladimir OravskyDet står inte ”INGEN REKLAM. TACK!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!” på min dörr. Eftersom under den tid som jag skyltade med denna vädjan, var den ignorerad. Så jag gav efter och släpar sedermera kilovis av skändad natur och våldtagen miljö till pappersuppsamlingsställen. 

Och när jag ändå har återvinningsbudskap på tal, så vill jag citera följande från WiLLY:S reklamveckoblad:

1/ ”Denna produkt är tryckt på återvinningsbart papper och har en miljövänlig tryckprocess”.

Produkten är alltså inte tryckt på återvunnet material utan den är ”återvinningsbar”. Hur skulle den se ut eller vad skulle den vara framställd av, för att inte vara återvinningsbar? Kan WiLLY:S svara på den frågan?

Stöd Tidningen Kulturen

Köp en prenumeration! Klicka för mer information.

2/ ”Posten Klimatekonomisk DR”

”Klimatekonomiskt DR innebär att det är miljöanpassat, återvinningsbart och klimatkompenserat.”  

Denna WiLLY:S reklamtidning verkar således vara en ren gudagåva för miljön och naturen. Naturen borde utan fördröjning skicka ett tacksamhetstelegram till Axfoodkoncernen som bland mycket annat även äger WiLLY:S.

Precis innan jag skulle kasta denna uppenbara miljönedsmutsningsprodukt på returpappersinsamlingshögen, föll min blick på rubriken ”Din plånbok kommer att tacka dig”.

Jag tittade utmanande på min plånbok: Är du slö, eller varför tackar du mig inte? Plånboken svarade: Det är bildspråk din drummel, jämförbart med finansministern Borgs ”samlande i ladorna”. Har du inte lärt dig än att man skall undvika att vara konkret, att man skall själv låta mottagaren fylla bilden med en innebörd? Har du inte lärt dig än att just det är det senaste receptet på en succéfull taktik och att den som använder sig av den kan dessutom alltid och vid varje påkallat tillfälle slå ifrån sig ansvaret, genom att hävda att med det där, menade jag något helt annat, än det som du tolkade in.

Reklamblaskans nästa stora uppmaning lyder ”Spara pengar redan till frukost”. Dubbeltydigheten i budskapet är klart. Vad som är mindre klart är däremot påståendet, att om jag köper inte mindre än 4 (fyra) sockriga, krämfyllda munkar på en och samma gång, så sparar jag pengar. En oljig bakelse till frukost är redan en för mycket, men enligt blaskan kommer jag att spara mina pengar redan till frukost, om jag inhandlar hela fyra sötfeta munkar.

Köper man 3 (tre) gräddglass à 250 g, då får man rabatt på futtiga 5:00. 5 kronor rabatt för trekvarts kilo socker- och fettsprängd, knappast hälsofrämjande kaloribomb. Det du.

Sedan följer den fet-feta rubriken ”Nu kan du få ännu mer för pengarna. Om du betalar lite mindre.”

Den avstår jag att kommentera, men jag ser redan nu fram emot Axfoodkoncernens nästa, nästan alldeles sanna löfte: ”Nu kan du få allt, vad du än pekar på. Om du inte betalar alls.”  

Följande rubrik har jag lättast att fatta: ”Heta priser på Tex-Mex!”

Tex-Mex uppfattas nämligen som extra kryddig och därmed ”het mat”, och följaktligen måste det vara så, att om man köper inte mindre än 6 (sex) burkar söt majs med hög GI, på en och samma gång, så inhandlar man den för det påstådda ”heta priset”.   

Nästa oändligt lockande försäljningsrubrik är ”Barnsligt billigt!”.

Jag vet inte vad ”barnsligt billigt” betyder. Finns denna sammansättning över huvudtaget i det svenska språket, liksom exempelvis det sammansatta uttrycket indianknep, eller rör det sig om en infantil nybildning?

Adjektivet ”barnslig” kan tolkas som synonym till ”lik ett barn”, ”oskuldsfull”, ”oerfaren”, ”lekfull”, ”barnasinnad”; ”naiv”, ”infantil”, ”outvecklad”, ”dum”, ”oförståndig”, ”omogen”, ”pueril”, ”enfaldig” et cetera, kära barn sägs ha många namn. Men inga av dessa synonymer passar in. Eller skulle man kunna säga exempelvis ”billigt likt ett barn”? Och vad får du ut i så fall av detta budskap?

Det som får exemplifiera det barnsligt billiga är exempelvis blöjor. Man får 10 kronor rabatt på 38 blöjor, det vill säga man får 26 öre rabatt på 38 blöjor. Observera dock att detta generösa erbjudande gäller BARA om, du samtidigt ”handlar varor för minst 300kr”. Jäklar vad barnsligt billigt!. Och jäklar vad väl genomtänkt. Tänk hur många munkar och glass och ”krispiga majskorvar” och smoothies och … tvingas du att inhandla, om du vill nappa på erbjudandet att få en blöja 38 öre billigare. 

Uppmaning till WiLLY:S, Axfoodkoncernen och alla andra försäljare som genom åren och decennier kastar bort miljarder kronor på mer eller mindre skämtsam och oseriös marknadsföring och skövlar skog och smutsar ner miljö för att ägarna skall samla i deras lador, får att deras plånböcker skall tacka dem.

Sluta locka och uppmana mindre bemedlade människor att spendera sina slantar på fyrdubbla och sexdubbla portioner av ohälsosam, fet, söt, kaloririk och vitamin- och mineralfattig bukfylla. Det är hög tid att ni fattar att ni är medansvariga och därmed medskyldiga för de ”välfärdssjukdomar” som oftast drabbar de samhällssvaga och fattiga. Vänta inte ända fram till den dagen lagar och förordningar kommer att tvinga er till det.

 

Vladimir Oravsky

Ur arkivet

view_module reorder

Sann historia, tre generationer och ett Egypten med alla dess färger

Three Ladies in Cairo är en kombinerad släktkrönika och historisk vandring i ett Egypten som snabbt ändrar karaktär under den tid det tar för tre generationer att leva där. “True ...

Av: Belinda Graham | Essäer om litteratur & böcker | 29 april, 2014

Jag vill se statsministern klättra i träd

Pippi Långstrump älskar att klättra i träd och gå på händer. Men frågan är: Har någon sett Fredrik Reinfeldt gå på händer? Har han delat ut karameller till alla barnen ...

Av: Stefan Whilde | Stefan Whilde | 03 februari, 2011

Det litterära Estland storsatsa­r på sina författare

Foto: Teymor Zarre' Det litterära Estland storsatsa­r på sina författare Helga och Enn Nõu tar emot i sitt hus i Sunnersta i Uppsala. Och det syns verkligen att det bor ...

Av: Anna Franklin | Litteraturens porträtt | 16 oktober, 2007

Inget som tjänar livet kan vara förnedrande

Svaret på frågan om vad som är mystik, varierar från religion till religion, från en tid till annan tid. Kristen mystik ger, generellt sett, uttryck för den enskilda människans upplevelser ...

Av: Bo I. Cavefors | Essäer | 23 april, 2014

Näcken och scientismen

Kvällens gullmoln fästet kransa. Älvorna på ängen dansa,Och den bladbekrönta näckenGigan rör i silverbäcken. Liten pilt bland strandens pilarI violens ånga vilar,Klangen hör från källans vatten,Ropar i den stilla natten: "Arma gubbe! Varför ...

Av: Erland Lagerroth | Essäer om litteratur & böcker | 29 november, 2011

John O´Hara läst på nytt

T. S. Eliots diktcykel Det öde landet är så full av abstrusa allusioner att han fann för gott att lägga till några noter på slutet där läsaren får reda på varifrån en ...

Av: Ivo Holmqvist | Litteraturens porträtt | 26 februari, 2013

En rapsodi från Manhattan Del 2, Museer på East Side

American Museum of Natural History på 79 gatan West överraskar med nya friska erbjudanden. Vad sägs om en nattlig ficklampsexpedition som paleontolog bland 65 miljoner gamla Tyrannosarius rex? Tänk att ...

Av: Lilian O. Montmar | Resereportage | 20 april, 2009

Motsatserna natur-kultur på Kiasma

   Var finns den starka, uppkäftiga, berörande tredimensionella konsten idag? Skulptur, alltså. Om den tycks satt på undantag i Sverige, kan man söka den i Finland. Detta märkesår, då det gått ...

Av: Nancy Westman | Reportage om scenkonst | 01 juni, 2009

Botanisera i arkivet
close

Prenumerera på vårt nyhetsbrev!

Få de senaste artiklarna direkt i din brevlåda - helt kostnadsfritt.

Du kan när som helst avsluta din prenumeration - enklast klickar du bara på länken du hittar i varje nyhetsbrev.